Essa nova campanha da Gillette está há 1 dia na internet e já está dando o que falar. Não só pelo novo garoto-propaganda, o lutador Vitor Belfort, mas pelo toque de introdução ao Hard Sell, semelhante ao que a Lew'Lara/TBWA colocou na Nissan. Claro que a primeira coisa que fiz foi pesquisar a agência, e me surpreendi um pouco: parece que África e seu cliente resolveram apostar no estilo!
O slogan "Vai amarelar?" e a imagem do produto é uma clara provocação à lâmina de barbear da Bic. E ai, será que tem resposta?
Washington Olivetto ficou marcado na história da propaganda também por sua excelência em anúncios All Type. Sabe aquele texto que parece enorme, mas que te prende até o final? Fazia tempo que não aparecia um novo por ai, até que a WMcCANN resolveu relembrar os velhos tempos ;)
Hoje tive a oportunidade de assistir a uma videoconferência do diretor geral de Atendimento e Gestão da agencia África, Marcelo Passos. O publicitário iniciou sua fala com a situação do mercado atual e, mostrando números e estatísticas relevantes, sugerindo uma "revolução" na publicidade brasileira.
"Se os grandes grupos de comunicação compram as agencias brasileiras, significa que temos bons profissionais. Por que não fazer o contrário? Por que nós não compramos as agências estrangeiras? Porque não podemos ser a era de ouro da propaganda?"
Essas foram algumas de suas idéias, além de oferecer informações sobre como detectar o mercado de cada país para saber como agir, falando também da interação entre mídias ON e OFF, exemplificando com a internet e TV, e alguns videocases de sucesso. Valeu a pena o pequeno contato, espero termos mais oportunidades parecidas na faculdade (:
A Lynx - Axe, lançou em um prédio de Sidney, Austrália, o primeiro anuncio invisível do mundo. Criação da agência Soap Creative, a ação só era vista através de óculos especiais (bem mais bonitinhos do que os 3D brasileiros, aliás). Para tal, foram instaladas telas de LCD especiais no prédio. Confira o resultado!
Vi no PublicitáriosSSC.
Este ano, fizemos um trabalho interessante para a disciplina de Produção Publicitária em Rádio; um spot. Nosso primeiro spot. O trabalho exigia que fizéssemos uma campanha institucional para rádio, criando primeiramente um roteiro radiofônico.
Nas gravações, fiquei com medo do trabalho não sair bom mas, após a edição, o grupo se animou. Confira abaixo o resultado:
Todos sabem que a nova moda é o Instagram (ainda mais depois que foi aberto para android). Sabemos também que a moda retrô de câmeras é a famosa Polaroid. Por que não juntar as duas então?
Esse é o conceito que o ADR Studio criou; uma câmera digital instantânea com a cara do Instagram (bem retrô) e a foto já sai impressa como uma Polaroid. Genial, não? Além do formato, os recursos do Instagram como edição instantânea e envio automaticamente ao Facebook são disponíveis via Wi-Fi.
Infelizmente a câmera ainda é só um protótipo mas, se vier ao mercado, eu tenho certeza que vende mais que cerveja. E eu já estou na fila! Para ver mais fotos, clique aqui.
A frase que compõe o título foi a que mais me chamou atenção na palestra da planner Cláudia Giunta, formada pela FAAP de São Paulo e especialização em planejamento pela Miami Adschool na Flórida. Ela tem o currículo que pessoas como eu, aspirantes a planner, idolatram: passagens pela Almap, Lowe, Age, DPZ e Loduca para, por fim, criou a sua própria "Boutique de Inteligência".
Este é o "apelido carinhoso" que Cláudia usa para se referir à sua agência, Capital Pessoal, fundada em 2006. Hoje ela mantém clientes como o Google, Faber-Castell, Nike, Omo, F/Nazca, Lipton, Sundown, Gallo, Schincariol, Restaurante Web, Sinc Digital , etc.
Durante a palestra, Cláudia mostrou alguns cases de sua agência, como Honda e Sundown, mostrando-se uma planejadora inquieta e curiosa. O Portal Facopp ressaltou as falas mais relevantes da planejadora:
“Ter meu próprio negócio é ter liberdade, é o meu ambiente. Tenho a flexibilidade de fazer o que quiser, com responsabilidade e um bom domínio de informação”. Segundo ela, o planejador deve ter um bom olhar. “O insight pode vir de qualquer lugar”. Cláudia diz que um profissional de planejamento deve ser atento, pois é uma área que se renova e se reinventa diariamente. “Se você fizer as mesmas perguntas, você vai ter sempre as mesmas respostas”.
Atenção na palestra após o clima de festa.
Para finalizar, vale a pena assistir este VT da Tv Facopp Online sobre a palestra da Cláudia Giunta. No começo do vídeo há uma referência à festa de aniversário do Portal Facopp então, se você quiser pular para a parte da palestra, só ir para o meio :P
O grupo Every Mother Counts, que advoga e mobiliza campanhas de conscientização e suporte para redução da mortalidade maternal, chocou o mundo com sua última ação, chamada "Não ao dia das mães". Inicialmente eu assustei, achando que era uma iniciativa um tanto "malvada". Porém, ao ler um pouco sobre o assunto, percebi que era uma iniciativa forte e bem bolada, que teria atenção máxima sendo lançada no próprio Dia das Mães, uma data que ninguém espera ver coisas ruins na mídia.
Every Mother Counts convida as mães a desaparecerem no Dia das Mães para ajudar a aumentar a conscientização sobre as centenas e milhares de mulheres que morrem a cada ano por complicações durante a gravidez ou parto. Compartilhe esse vídeo e seja parte da solução. (Tradução livre da descrição original)
No aplicativo da campanha, encontra-se meios para divulgar aos seus amigos e parentes que não deseja receber felicitações de Dia das Mães e nem presentes, usando o dinheiro para doar fundos que serão utilizados para conscientização de meninas e mulheres ao redor do mundo.
Ótima idéia, boa campanha. Não acho que tenha surtido muito efeito (ou algum) no Brasil, mas espero que nos EUA e países que o grupo seja mais forte tenham obtido bons resultados!
Em uma última homenagem ao Dia das Mães, nada como a melhor campanha de 2012 sobre o tema. Eu pesquisei para ter certeza, mas já sabia que essa é merecedora do prêmio; já foi postada em vários blogs na época de seu lançamento (um mês atrás, aproximadamente), então perdoem-me pela "noticia velha" (:
Para quem ainda não viu prepara-se e, para quem já conhece, emocione-se novamente!
Na semana passada pude prestigiar a palestra da querida redatora Marina Negri, doutora em artes e docente de Redação Publicitária na USP. Ela iniciou um bate-papo com os alunos, falando da importância da escolha de uma carreira e contando os mitos que acercam a profissão publicidade e propaganda, os pontos negativos e positivos.
Na sequencia, Marina nos deu uma pequena aula sobre anúncios All Type, All Image e Miz. Gostaria de ver uma palestra dela sobre All Type um tipo de anúncio que me interessa bastante.Por fim, foram sorteados três livros para os presentes, entre eles um de sua própria autoria, e eu fiquei triste que não ganhei :(
Bate-papo e dedicatória de livros após a palestra
Após a palestra pudemos bater um papo e tirar algumas fotos, em que os alunos presentes receberam conselhos e puderam trocar algumas idéias e partilhar experiencias! Um ponto que ela ressaltou na palestra, foi a questão de que devemos trabalhar para qualquer cliente, tendo gosto pessoal pelo produto/serviço ou não. Mas, eu me questiono há um certo tempo; até onde iremos com a nossa profissão e nossos valores pessoais? Tenho certeza que cada pessoa terá uma resposta única para isso ;)
Enfim, eu senti que a Marina é como uma "mãe dos jovens publicitários", e faço o post hoje em homenagem ao seu aniversário, espero que retorne mais vezes a nossa faculdade!
Sei que o post está meio em cima da hora, mas para quem ainda não preparou nada para a mãe, go go! Nós da área de publicidade vimos o "Dia das Mães" apenas como mais uma data comercial no calendário de campanhas sazonais, mas sabemos que nossas mamães fica sentidas se não ganham algo. Ai entra nosso lado criativo de fazer algo utilizando nossas habilidades para agradá-las!
Este ano eu usei a faca de uma embalagem de coração (quem quiser, procura aqui) e personalizei com fotos e mensagens.
Fiz correndo, então o resultado não está 100%. Para tal, eu precisaria de uma cartolina ou outro tipo de papel mais duro, folhas maiores para caber a caixa de chocolates e, principalmente um cartucho colorido. É, eu não revisei minha impressora e, nas quartas de final, descobri que só tinha tinta azul. Mesmo assim tirei fotos só para vocês verem como fica a embalagem montada, pretendo postá-las prontas posteriormente ;)
Apesar de eu particularmente não gostar do novo modo da linha do tempo do Facebook, devo admitir como futura publicitária que as capas abriram espaço para os usuários soltarem a imaginação - e para as marcas também.
Exemplos das 50 capas mais criativas do Facebook. Para ver todas, clique aqui.
Claro que não podemos ser tão ingênuos, afinal, as pequenas empresas o qual nós, meros estagiários trabalhamos, ainda não aceitam mudanças tão radicais. Uma que eu fiz para uma loja online de roupas e acessórios femininos, por exemplo, queria apenas seu logotipo na capa, o que limitava a criação. Então fiz 3 modelos indo do básico da loja ao mais ousado. Até hoje não sei qual foi escolhido.
Meu favorito.
Clique para melhor visualização.
Em minha segunda criação desse tipo pude ter mais liberdade, mas a inovação foi simples. Usei o estilo Doodle (rabiscos) que eu adoro, e anda bem em alta junto com as imagens "mal recortadas" que usei na arte do blog.
Para a fan page do blog eu quis seguir o modelo do layout, então acho que o profile pic não ficou muito legal. Fica assim por hora, quem sabe uma eu tenha um insight para mudar!
"Zapeando" pela TV vi alguns comerciais que me chamaram atenção, e para não fazer um post de cada um, resolvi juntar filmes com propostas diferentes mas que utilizaram a mesma técnica: cativar o expectador pela emoção.
Mc Donald's Institucional - Bailarina 30'' - McLancheFeliz
Fazia tempo que eu não via um filme tão tradicional do McDonald's na TV, e ainda tratando de um assunto que não é diretamente o público alvo deles: presente de dia das mães. Se formos pensar pelo óbvio, as campanhas dessa data destinam-se a filhos que querem dar presentes. Mas os publicitários do Mc foram mais além: o público-alvo do produto McLancheFeliz pode até ser a criança, mas o mercado-alvo (quem compra) é a mãe! Chega a ser óbvio também. E a mãe ganhar o presente é quase como fechar com chave de ouro; afinal, que mãe não irá comprar dois brinquedos para seu pimpolho?
Olimpíada de Língua Portuguesa - Chão Varrido 60"
Os filmes produzidos para o governo federal sempre são bem interessantes, mas esse me chamou atenção pela bela combinação da imagem com a mensagem, e das tonalidades que compõe o filme. Também já é clichê nesse tipo de propaganda, mas usar uma história real de um brasileiro sempre funciona.
Alma - ABTO 60"
Essa super fusão de animação com uma forte mensagem acabou de ser divulgada na Fan Page da DM9. A mensagem no vídeo oficial diz tudo:
Independente de nossas crenças, todos podemos ser doadores de órgãos. Avise sua família que você é um doador. Se informe mais sobre a doação de órgãos no Brasil em http://www.abto.org.br
Nos EUA, a Honda mantém anualmente um evento super bacana que junta sua marca ao rock music. Desde 2001, a marca chama duas bandas consagradas do pop rock mundial para uma turnê, e personalização de um carro para rifa. Este ano, as bandas participantes são meus preferidos Linkin Park e Incubus, que iniciam os shows em Bristow, VA, 11 de agosto, e encerram em Chula Vista, CA, 10 de setembro. Para mais informações, confira o site oficial e fan page do show!
Assista ao vídeo promocional:
Abaixo, alguns carros personalizados ao longo do evento:
2008, Panic at the Disco
2010, Paramore
2011, Blink-182
Clique nas imagens para melhor vizualização. Quem teria coragem de andar com o carro desses na rua? Eu queria o do Paramore!
Acho muito legal uma marca que se envolve com músicas e esportes, dando incentivo cultural e produtos diferenciados. Só acho que esse evento combinaria mais com o Honda City (afinal, é um evento que percorre várias cidades), o que acham?
Ok, quando se fala de caminhonetes, uma coisa é certa; tanto na conversas dos seus tios fazendeiros, tanto na aula de marketing, sabemos que a S-10 é líder de categoria invicta há anos. Por isso, uma coisa é obvia: a Amarok precisa vender.
Para divulgar o novo automóvel com opção de cambio manual ou automático, a VW criou uma interaçãozinha bacana em seu site. Chamada de Site Automático Amarok, você pode testar com o câmbio manual (com o mouse) o que remete a algo comum que todos têm e utilizam normalmente, ou o câmbio automático, que é ativado pela webcam e controlado pelos seus movimentos. O modo de ativação demonstra algo novo, interativo e que, principalmente, as pessoas não estão acostumadas (a mesma relação do mouse com as marchas manuais.) Eu gostei dessa sacada da Volks!
Além disso, a Amarok demonstra sua performance na areia, pedra, lama e asfalto, além de fotos do veículo, opção para montar o seu próprio (o que eu acho outra interação bem bacana) e orçamento caso você esteja interessado no produto. Mas o que mais me chamou atenção, dentro de tudo isso a ponto de dedicar um post, foi o modo como essa interação que não tem nada de novo está sendo tão comentada...
Me apaixonei pelo trabalho da dupla francesa Lucie Thomas e Thibault Zimermmann, que recria objetos de papel super coloridos, no projeto chamado Back to Basics. Já adianto que qualquer um que se interesse por arte e fotografia, como eu, ia adorar ter uma dessa como bibelô no quarto! Vi no Atelliê da Fotografia. Para conhecer o projeto completo, clique aqui.
Para a última semana de provas, tínhamos que produzir uma foto com o tema de culinária para a matéria de Fotografia. Eu me interessei pela técnica Moke-Up e resolvi tentar aplicá-la na cerveja, para reprodução de um copo gelado.
Para quem não sabe, o moke-up é uma técnica da fotografia publicitária que utiliza objetos falsos para as fotos saírem perfeitas, como gelos de vidro e sorvetes de parafina, que não derretem. Para reprodução de um copo gelado, basta passar verniz fosco em spray em todo copo e, ao secar, borrifar água misturada com glicerina para gerar o efeito gelado e "suado", como dizem popularmente. Se buscar o resultado ideal, use uma escova de dente para produzir gotas mais finas - só que o trabalho dobra.
Depois, só falta gerar o efeito espumante da cerveja. Ela deve estar quente (você dificilmente vai tomar essa) e, pouco antes do clique, basta mergulhar papel de seda (aqueles guardanapos de lanche, sabe?) no copo e esperar a espuma subir.
Para a minha foto eu usei meu xodó copo da Heineken, e a cerveja da mesma marca. Não consegui o efeito gelado ideal porque não quis borrifar muito verniz para não estragar o copo :/ Mas o resultado final, após a edição no Photoshop para conseguir o tom no fundo que eu queria, ficou bacana.
Por fim, um esquema de luz bem simples que eu utilizei no estúdio. Gostaram da idéia? (:
Os anúncios que a Almap cria para a Escola Panamericana de Arte e Design são fantásticos. Sempre procurando um meio de atrair novas matriculas, eles atingem o público-alvo - publicitários, designs, fotógrafos e similares - com seu assunto predileto: publicidade e propaganda. É ai que se cria sensacionais propagandas da propaganda, que tem que ser mais criativas que as comuns.
Essa campanha de 2009, me lembra um infográfico que mostra a fórmula para fazer uma campanha ideal. O slogan diz: "Infelizmente propaganda não é ciência. Matricule-se agora." Eu discordo. Ainda bem que não é ciência! Na minha opinião, o que mais me atrai nesse mundo é justamente por não existir uma fórmula exata de sucesso. Então vira mágica, mais conhecida como estratégia. ;)
Após quase 9 meses de abandono, o Editando está ativo novamente, em uma nova fase com várias novidades! Depois de uma semana o preparando, acho que finalmente está pronto.
A primeira novidade está no novo layout, inspirado nas propagandas nos anos 60, 70 e 80, que hoje em dia são conhecidas como vintage. Procurei colocar as propagandas mais famosas da época, como o Fusca da Volks, o Papai Noel da Coca-Cola, mulheres com cervejas e cigarros, a mãe do leite Ninho e a realeza bebendo vodca. E como no meu estilo nunca falta um toque de fotografia, dessa vez esta veio por meio de uma câmera polaroide, que são mais um ícone vintage.
Além do layout, o perfil também foi atualizado e conta agora com abas para enriquecer o conteúdo do blog, contando um pouco da minha história, meu currículo, e os artigos sobre publicidade e propaganda que escrevo. Quando visitarem as novas abas, não se esqueçam de passar pela fan page no Facebook e, se você gostou do blog, só curtir :D
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